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N新天 4.58 44.03% 13.07
N甘李 91.18 44.00% 30.66
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金晶科技 3.38 10.10% 73.26
安彩高科 4.69 10.09% 61.16
跨境通 5.90 10.08% 0
爱迪尔 5.90 10.08% 0
凯盛科技 5.91 10.06% 50.9
雪榕生物 11.94 10.05% 20.78
旗天科技 5.48 10.04% 0

领跌股

股票名称 当前价格 涨跌幅 市盈率
乐视退 0.35 -10.26% 0
中 关 村 11.12 -10.03% 130.88
恺英网络 3.50 -10.03% 0
新力金融 11.58 -10.02% 375.54
顺网科技 23.55 -10.01% 0
金运激光 44.01 -10.00% 863.75
天齐锂业 23.22 -10.00% 0
国药股份 44.57 -10.00% 21.7
汤臣倍健 19.81 -10.00% 0
神州泰岳 6.13 -9.99% 0

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“周”系珠宝周六福IPO被拒 山寨业绩反超正牌凭什么?

日期:2020-11-09 17:56:50   编辑:8461股票学习网  手机页

  【“周”系珠宝周六福IPO被拒 山寨业绩反超正牌凭什么?】说起珠宝,总绕不开周姓的多家公司,周大福、周生生、周大生(002867,股吧)、周六福、六福珠宝、周大发、周金生以及金大福,一系列公司名称就像排列组合。若是在各大商场中遇见这些公司的门店,很难不将他们搞混。

  10月29日晚间,证监会披露第154次工作会议结果,上会的周六福珠宝股份有限公司IPO被拒。

  众所周知,周“姓”珠宝是珠宝界的一大家族。人们一直把周大福、周生生、周大生、周六福归为周姓珠宝F4。为什么其他三家都能上市,而周六福IPO却被否决呢?

  鱼目混珠的“周”系珠宝

  在所有周姓珠宝公司中,周大福最先兴起。周大福创立于1929年,是香港著名的珠宝首饰品牌。而周生生是第二家,成立于1934年,也是香港知名品牌,不仅制作珠宝首饰,而且还制作腕表。有消息称,周生生和周大福两家创始人是亲戚,但这个说法并没有得到官方认证。这两家是所有周姓珠宝中历史最悠久的企业。

  其他的周姓珠宝企业中,周大生的创始人也姓周,名为周宗文,从广东发家。他是恢复高考以来第一批大学生。其毕业于77届武汉地质学院,算是珠宝科班出身,于1999年在深圳注册了周大生品牌并成立公司。以上的三家珠宝公司均已实现上市。

  此次被否的主角,叫做周六福。人们常常因为名字相似,把周六福与前三家归为一类。但仔细翻看招股书,我们便发现一个神奇之处——周姓珠宝F4里面,只有周六福的创始人不姓周。周六福是较为年轻的公司,其于2004年在深圳市成立,法人叫李伟柱。创始人姓李,却用了其他品牌的“周”姓,这当中的意图,耐人寻味。

  除了“姓”是“借鉴”了其他的品牌,周六福的“名”竟然也并非原创。香港还有一个上市公司叫做六福珠宝,成立于2002年,比周六福早。我们不得不感叹,周六福起名如此的巧妙,既“借鉴”了“姓”,又复制了“名”;一方面沾了周姓珠宝家族的光,一方面又和六福珠宝彷佛胞弟。

  相似的商标名乱如麻,消费者眼光缭乱,哪里有能力去辨甚么真共假?

  而论及商标中文与英文的位置及布局,周六福和周大福也是惊人的相似。更过分的是,我们查证发现,周六福珠宝在更名前,更是直接取名为“周天福”珠宝,让人想起之前著名的山寨品牌康帅傅和康师傅,抄袭的意图简直是赤裸裸,毫不掩盖。

  因此,周六福被知情者称为周大福的山寨产品。周六福和周大福之间也存在着多年的“爱恨情仇”。而更让周大福心塞的,是周六福靠着打山寨擦边球,迅速崛起,在市场争夺战上狠狠地反将了周大福一军。

  山寨业绩反超正牌,凭什么?

  当前,我国珠宝首饰行业竞争激烈,市场竞争者数量众多,不但存在众多内地品牌相互竞争,港资及外资品牌的进驻也加剧了行业的竞争程度。并且,行业内存在较多知名度较低的珠宝企业,这些企业普遍销售规模较小、分布较为分散,导致我国珠宝首饰行业集中度较低。

  从品牌定位上看,我国珠宝首饰高端、中高端、低端市场层次分明。自上世纪九十年代开始,国外及香港的奢侈品牌陆续进入大陆,境内的珠宝市场逐步形成了国外品牌、港资品牌、内地品牌多元竞争的差异化局面。

  周六福属于中高端赛道中的内地品牌,所处赛道市场占有率较大,具有一般消费者可接受的性价比。对于大多数消费者来说,看重的往往是黄金饰品等的内在价值,消费者愿意为其付出的品牌溢价较低。

  这也是导致如此多名称相似品牌崛起的原因,以金饰为例,对于同样含金量的产品,消费者更倾向于选择价格便宜,普遍会从附近门店购买产品。因此,被质疑为山寨品牌的周六福在下沉市场仍旧取得了不错的成绩。

  2017年-2019年以及2020年上半年的营业收入分别为9.62亿元、16.79亿元、22.69亿元和8.35亿元,2018年及2019年增幅分别达到74.54%和35.11%。净利润分别为1.4亿元、3.03亿元、4.14亿元和1.73亿元,2017年至2019年复合增长率达39.47%。

  最新招股书显示,截至2020年6月30日,周六福拥有加盟店3425家、自营店28家。截至 2019 年 12 月 31 日,周六福境内门店数量较同行业上市公司排名前四,可见周六福珠宝在行业也是颇具规模。

  对比老牌珠宝品牌周大福的业绩,周六福营业收入和利润甚至更胜一筹。2017-2019年,周六福的营业收入和归母净利润全面超过周大福。并且,2019年在周六福同比增速为35.11%的情况,周大福的营业收入却由正转负。

  相比之下,山寨产品甚至隐隐威胁到了老牌珠宝品牌的地位。

  在侵权的边缘反复试探,周六福品牌价值在哪里?

  发展态势迅猛,业绩优秀的的周六福,为什么没有通过IPO审核呢?

  因为周六福尝到了“借鉴”取名的甜头,便在后来的发展中,一路把“借鉴”的精神发挥到底。

  据企查查数据,周六福涉及的自身风险127项,其中既包含起诉他人或企业,也包含被其他公司或个人起诉。并且,多起周六福被起诉的案件都是被实锤侵权,公司在合法合规方面做的确实很欠缺。

  周六福一路“借鉴”的精神,简直让人“叹为观止”。靠着“借鉴”能力,周六福发展态势强于行业内的老牌公司。胜者为王,败者为寇。周六福业绩在手,笑看抵制。

  可天网恢恢,疏而不漏。在IPO的道路上,这一个否决的决定,本意是对资本市场秩序的维护。可在某种意义上,这也是对不尊重市场竞争规则的自大者的严厉惩罚。被否后,周六福会不会有机会第二次冲刺IPO?我们拭目以待。

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