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N新天 4.58 44.03% 13.07
N甘李 91.18 44.00% 30.66
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金晶科技 3.38 10.10% 73.26
安彩高科 4.69 10.09% 61.16
跨境通 5.90 10.08% 0
爱迪尔 5.90 10.08% 0
凯盛科技 5.91 10.06% 50.9
雪榕生物 11.94 10.05% 20.78
旗天科技 5.48 10.04% 0

领跌股

股票名称 当前价格 涨跌幅 市盈率
乐视退 0.35 -10.26% 0
中 关 村 11.12 -10.03% 130.88
恺英网络 3.50 -10.03% 0
新力金融 11.58 -10.02% 375.54
顺网科技 23.55 -10.01% 0
金运激光 44.01 -10.00% 863.75
天齐锂业 23.22 -10.00% 0
国药股份 44.57 -10.00% 21.7
汤臣倍健 19.81 -10.00% 0
神州泰岳 6.13 -9.99% 0

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春节档出现明显寡头效应 什么原因导致票房与评分倒挂?

日期:2021-02-22 12:32:36   编辑:8461股票学习网  手机页

   【春节档出现明显寡头效应 什么原因导致票房与评分倒挂?】虽然春节假期已经结束,但随着《你好,李焕英》等热门电影在社交平台上热议的升温,春节档的热词依然发酵。今春春档开局火热,但市场分化较大,从片方、渠道等层面来看,均呈现明显的寡头效应。

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  一方面,春节档期内排名前两部的电影占据了八成以上的票房收入;另一方面,高票价下连锁院线的购票渠道优势凸显,购票用户出现回流。

  “经过近半年的停业后,整个电影行业发生了诸多变化,这一变化在春节档这一重要档口中得以凸显,最重要的就是马太效应,无论是从投融资的市场表现,还是从产品上映后的市场份额,都开始明显分化。IP成熟、有观众基础的内容根本不缺钱,背后的资方排着长队送,而新概念的片子哪怕有知名艺人加盟,市场也不见得买单,这一趋势越来越像好莱坞。”一位从事传媒行业研究的券商分析师在接受《证券日报》记者采访时如此表示。

  重要档期电影票房

  寡头时代开启

  据《证券日报》记者梳理,过去三年的春节档(2017年-2019年),热门电影的票房分布较为平均。

  其中,2017年票房收入排名前五位的电影分别是《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》《熊出没·奇幻空间》,档期单片票房收入占档期总收入比分别为34%、26%、17%、12%、8%。

  2018年票房收入排名前五位的电影分别是《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》《西游记女儿国》《熊出没·变形记》,档期单片票房收入占档期总收入比分别为33%、30%、21%、8%、6%。

  2019年票房收入排名前五位的电影分别是《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》,档期单片票房收入占档期总收入比分别为34%、25%、18%、9%、7%。

  可以说,过去几年,在春节档这样的重要档期中,各大片方是势均力敌的,主要左右票房的是口碑及受众关注的热点,比如豆瓣评分3.7分的《大闹天竺》,在2017年春节档中票房收入占比达到17%,这主要是因为当年该片导演王宝强离婚案的热度和光线传媒(300251,股吧)的宣发能力。

  但2021年春节档,档期内前五位的电影分别是《唐人街探案3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《新神榜:哪吒重生》,档期单片票房收入占档期总收入比分别为45%、35%、7%、5%、3%,头部效应明显。

  从口碑来看,排名后三位的电影豆瓣评分分别为7分、6.6分、7.3分,均算得上国产电影中的高评分电影,但其档期内票房收入之和仅为11.45亿元,甚至不及排名第二的《你好,李焕英》(档期票房27.28亿元)的一半,而收入排名第一的《唐人街探案3》的豆瓣评分只有5.6分。

  是什么原因导致票房与评分倒挂呢?

  “好莱坞卖座的爆米花大片,大都是续集的形式,《变形金刚5》《速度与激情8》,他们的口碑不一定比创新的电影好,但票房号召力一定更强,而资本的付款意愿也更明确,电影投入与票房收入呈正比,随着后者增长而增长。2017年一部春节档的电影宣发超过1亿元就引发业内注目,到如今2亿元-3亿元已成正常现象。”上述分析师表示,中国已经成为仅次于北美的第二大票仓市场,资本更愿意将钱投入确定性强的项目,这也就导致拥有粉丝基础的续集作品(《唐人街探案3》),宣发和演员实力强的作品(《你好,李焕英》)更能卖出高票价,从而拿到高排片。

  影城自有APP票价

  普遍便宜10%

  寡头时代开启,不仅体现在产业链上游,渠道巨头也逐渐显露出优势。伴随着疫情期间影院长达数月的停业,一批小影城破产,而巨头则趁机抄底。

  2020年,市场份额排名前五位的影投公司市场份额均有不同程度的提升,其中排名第一的万达电影(002739,股吧)全国票房市场占有率达15.4%,比2019年提升1.2个百分点。多家机构给出预测,2021年万达电影市占率有望升至17%,远期有望达到20%。

  市场份额提升的背后是用户流量的聚拢。截至2019年底,万达电影APP注册用户数已达1.59亿人。

  “用户是‘用脚投票’的,哪里便宜就在哪里买票。”一位数据平台分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,票补时代终结,意味着诸如淘票票、猫眼这样的第三方购票软件失去价格优势,与影城自有APP的售价相比,第三方平台还要加收每张3元-5元不等的服务费,“尽管淘票票接入阿里88VIP的会员打折政策,但如果没有会员身份,票价依然比影城自有收费要贵。”

  “高票价”是今年春节档的一个重要标签,这也是支撑春节档票房破纪录的原因之一。灯塔专业版数据显示,2021年春节期间平均票价48.9元/张,其中北京市以35.9%的票价涨幅位居涨价榜首,南京市以26.4%的涨幅紧随其后。

  春节过后,在北京看电影,黄金场次一张票价格上百元,这已经成为普遍情况。一位北京地区的电影爱好者告诉记者,为了省钱他已经开始选择在电影公司自有APP上购票了。

  “万达电影、大地影院、CGV电影,几乎大型影投公司都有独立的售票APP,票价相对猫眼等第三方票务平台更低,而随着院线巨头市场份额的提升,其下属影院数量增多,消费者的使用率就会有所提升。”一位北京地区的院线经理告诉记者,影院自有的APP会有定期低票价的活动,也增加了品牌流量。

  2月20日,《证券日报》记者尝试在多家影院APP及第三方售票平台分别购票,在不参与活动的基础上,第三方平台售票价格普遍贵5元/张,以春节期间平均票价计算,票价高出10%。如果参加影院活动售价差额甚至能达到63元/张,比如万达电影刚刚结束的“随心看”活动,用户在春节期间可以花119元看4-7次电影,折合一张票价仅17元-30元。

  “很多人怀念9.9元电影票的时代,回忆起来2017年春节还有5元一张电影票,随着2018年下半年票补正式取消,个位数票价成为历史。”上述数据分析师表示,格瓦拉开启了在线选座时代,随后淘票票、猫眼、微影多方割据,直至2017年9月份,猫眼微影合并,票务平台进入淘票票、猫眼两强争霸时代。

  他认为,“目前票务平台的身份不仅是选座售票平台,更多的承载了互联网宣发、大数据分析等工作,这对片方后期决策是有帮助的,但长期票价差也存在用户回流院线APP的风险,现在流量仍是发展的基础,对于第三方平台而言,他们的优势在于数据的运用和分析,也是对电影的另一种赋能。”

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