2020年双十一表现怎么样呢
截至11月4日零点,天猫双十一首轮活动告一段落。数据显示今年11月1日-3日全网销售额为1921亿元,要知道2019年双十一全周期销售额为4101亿元,今年双十一还没开始,就已经完成了去年一半的销售额。
双十一稳步推进,各大平台战火持续燃烧
在这1921亿销售额中,天猫平台销售占比为56%,京东平台占比为33%。除传统电商平台外,抖音、快手等头部短视频平台也纷纷通过电商直播、“快手之夜”晚会、狂欢节活动等方式加入双十一战局。腾讯亦首次入场,微视联合电台主播推出“鹅选优品直播节”、微信小商店推出无门槛卖货。随着双十一推进,各大平台战火持续燃烧。
直播占据C位,直播带货表现火爆
开源证券指出今年双十一与往年相比有很大区别,今年直播占据C位。直播带货表现火爆,成为重要引流工具。淘宝直播预售开启10分钟后,引导成交量就超过2019年全天。10月23日-11月3日全品类成交金额排行榜,薇娅、李佳琦分别位于第一、第二位,其10月21日全天成交金额分别实现53.2亿、38.7亿,领先其他主播较为明显。
彩妆、护肤品仍为双十一主要品类,国货表现优异
双十一护肤品类销售火爆,天猫开场不到2小时,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、百雀羚等品牌率先迈入“亿元俱乐部”,京东美妆品类亦表现亮眼,开场十分钟产品成交额同比增长 4 倍。分品牌看,根据魔镜市场情报数据,天猫双十一第一轮(11月1日-3日)销售中,护肤品销售额前10名仍以海外品牌为主,欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛分列前三;彩妆方面,国货品牌完美日记、花西子表现优异,跻身11月1日-3日前三名,领跑彩妆行业。
开源证券认为作为疫情后的首个双十一,本次双十一电商购物节战线拉长、玩法多样、参与者众多,有望最大程度拓展消费者覆盖面,刺激消费需求充分释放。建议关注三大投资机会:
1)受益电商渠道高增长的国货美妆龙头公司,受益标的珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、华熙生物,拟上市标的贝泰妮;
2)黄金珠宝板块,重点推荐先发布局电商和直播渠道的周大生(002867);
3)电商板块,持续重点推荐跨境电商龙头吉宏股份(002803)。
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