2020年双十一表现怎么样呢
截至11月4日零点，天猫双十一首轮活动告一段落。数据显示今年11月1日-3日全网销售额为1921亿元，要知道2019年双十一全周期销售额为4101亿元，今年双十一还没开始，就已经完成了去年一半的销售额。
双十一稳步推进，各大平台战火持续燃烧
在这1921亿销售额中，天猫平台销售占比为56%，京东平台占比为33%。除传统电商平台外，抖音、快手等头部短视频平台也纷纷通过电商直播、“快手之夜”晚会、狂欢节活动等方式加入双十一战局。腾讯亦首次入场，微视联合电台主播推出“鹅选优品直播节”、微信小商店推出无门槛卖货。随着双十一推进，各大平台战火持续燃烧。
直播占据C位，直播带货表现火爆
开源证券指出今年双十一与往年相比有很大区别，今年直播占据C位。直播带货表现火爆，成为重要引流工具。淘宝直播预售开启10分钟后，引导成交量就超过2019年全天。10月23日-11月3日全品类成交金额排行榜，薇娅、李佳琦分别位于第一、第二位，其10月21日全天成交金额分别实现53.2亿、38.7亿，领先其他主播较为明显。
彩妆、护肤品仍为双十一主要品类，国货表现优异
双十一护肤品类销售火爆，天猫开场不到2小时，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、百雀羚等品牌率先迈入“亿元俱乐部”，京东美妆品类亦表现亮眼，开场十分钟产品成交额同比增长 4 倍。分品牌看，根据魔镜市场情报数据，天猫双十一第一轮（11月1日-3日）销售中，护肤品销售额前10名仍以海外品牌为主，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛分列前三；彩妆方面，国货品牌完美日记、花西子表现优异，跻身11月1日-3日前三名，领跑彩妆行业。
开源证券认为作为疫情后的首个双十一，本次双十一电商购物节战线拉长、玩法多样、参与者众多，有望最大程度拓展消费者覆盖面，刺激消费需求充分释放。建议关注三大投资机会：
1）受益电商渠道高增长的国货美妆龙头公司，受益标的珀莱雅（603605）、上海家化（600315）、华熙生物，拟上市标的贝泰妮；
2）黄金珠宝板块，重点推荐先发布局电商和直播渠道的周大生（002867）；
3）电商板块，持续重点推荐跨境电商龙头吉宏股份（002803）。
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